ICAN x EIML – Store du Futur in Fortnite
Quand le gaming rencontre la mode digitale et le luxe
De mars à mai 2025, l’ICAN et l’EIML Paris ont uni leurs expertises pour donner naissance à un workshop inter-écoles inédit, explorant les nouvelles formes de commerce et de storytelling dans les univers virtuels.
Au cœur de ce projet : Fortnite, un phénomène mondial réunissant plus de 400 millions d’utilisateurs à travers ses différents modes de jeu, devenu aujourd’hui un véritable métavers social et créatif. De plus en plus de marques de luxe investissent cet espace en y proposant des skins exclusifs, des expériences immersives ou des produits digitaux à collectionner.
Le Store du Futur : une boutique, une expérience, une identité
Dans ce contexte, les étudiants de l’ICAN et de l’EIML ont imaginé des “Stores du Futur”, intégralement conçus dans Fortnite. Bien plus que de simples boutiques, ces projets mettent en scène des espaces interactifs où la marque propose une expérience sociale et narrative, ouverte 24/7, avec des mini-jeux, des événements éphémères et du social shopping.
Chaque équipe a collaboré autour d’une maison emblématique pour concevoir un univers immersif, à la croisée du design, du jeu vidéo et du luxe digital.
Fortnite – Loewe
EIML : Mylène Guitton, Nell Wons, Balthazar Chanial, Inês Clara
ICAN : Iris Lobstein, Emma Ros
Le projet Fortnite-Loewe revisite l’identité de la maison à travers une map interactive inspirée du logo Loewe. Celui-ci est divisé en deux zones distinctes, chacune représentant une épreuve immersive liée à l’univers artistique et à l’artisanat de la marque. Le parcours met en lumière la modularité et l’assemblage, éléments clés du design Loewe.
Fortnite – Charlotte Tilbury
EIML : Douglas Cabanne, Cloé Codina, Sylvain Jouve, Léa Nivan
ICAN : Yanis, Alexandre, Melvin
Ce projet propose un espace événementiel féerique, fidèle à l’univers de Charlotte Tilbury, entre strass, glamour et mystère. Sans jamais présenter un produit de manière frontale, l’expérience mise sur l’immersion sensorielle, la curiosité et le plaisir de la découverte, dans un environnement scintillant aux allures de rêve éveillé.
Fortnite – Cartier
EIML : Sarah Cissé Evy, Margaux Elebaut, Meriem Bairouk, Emma Lucas, Amandine Cocco
ICAN : Stanley Radert, Oscar Mercier
Dans ce projet, l’univers Fortnite devient un écrin pour célébrer la collection Trinity Wild de Cartier. L’espace virtuel transpose les valeurs de la maison – luxe, audace, créativité – dans une map immersive et interactive, qui invite les joueurs à explorer une vision contemporaine du bijou, entre symbolisme et élégance graphique.
Une collaboration visionnaire entre création digitale et marketing du luxe
Ce workshop illustre parfaitement l’ambition commune de l’ICAN et de l’EIML : préparer les talents de demain à inventer de nouveaux récits de marque dans des univers numériques toujours plus immersifs, interactifs et culturels. À travers ce partenariat, les étudiants apprennent à collaborer en équipe pluridisciplinaire, à maîtriser les outils de création virtuelle, et à réinventer l’expérience client à l’ère du métavers.
